El Corte Inglés ha anunciado su papel como empresa patrocinadora oficial de la competición deportiva más importante en España, La Liga de Fútbol Profesional. El acuerdo se ha realizado sobre la temporada 2017-2018 en los ámbitos de televisión y publicidad presencial en campos de fútbol.
El Corte Inglés, La Liga y La Liga 1, 2, 3
El anuncio ha sido toda una sorpresa a nivel empresarial, dado que la compañía no se ha interesado en el patrocinio de la competición deportiva en sus 70 años de historia, lo que indica un cambio de rumbo a nivel promocional de El Corte Inglés.
El acuerdo, además, no solo afecta a la primera división del deporte rey, sino que también se extiende a La Liga 1, 2, 3 (antigua segunda división), sobre las que tendrá derechos de patrocinio durante la presente temporada, con la opción de renovar el año que viene, si se genera rentabilidad para ambas partes.
Además de esta acción promocional de patrocinio clásico, la compañía también ha acordado ser proveedor oficial de sus viajes en ambas categorías de fútbol, un papel que hasta el momento protagonizaba la compañía Halcón Viajes.
Alianza estratégica de El Corte Inglés y La Liga
Lo que se ha considerado una alianza estratégica, le permite a El Corte Inglés presentar su imagen vinculada al fútbol español, en los diferentes campos de fútbol donde acuerde su presencia, así como en los anuncios de televisión.
La compañía logrará mayor visibilidad todavía cuando los encuentros sean retransmitidos por motivos de competiciones internacionales en campos españoles.
Por lo que respecta a La Liga, contará con espacios dentro de los establecimientos de El Corte Inglés repartidos por todo el país, donde se venderá merchandising de las competiciones deportivas, en productos que estarán fabricados en exclusiva para venderse en estos sitios.
Ni las tiendas deportivas generales, ni tampoco las tiendas oficiales de los diferentes equipos de fútbol, contarían por tanto con este merchandising oficial y exclusivo de La Liga, siendo solo El Corte Inglés el lugar donde podrá adquirirse.
Como medida promocional vinculada, El Corte Inglés y La Liga contarán con embajadores oficiales para la presentación de cada uno de los espacios o córners facilitados en los establecimientos a estos productos. Estos embajadores serán figuras destacadas del fútbol como Míchel, Mendieta, Puyol… que estarán presentes en cada una de las inauguraciones de los espacios de venta que vayan celebrándose.
